如何去投资翡翠？
这个问题我三年前答过，如今看看依旧适用于当下的局势。 曾经有人在知乎问过我这样一个问题“如何评价李楠的二手书店？” 李楠的二手书店其实开了好多年了，之前一直是在北大附近，具体是不是和李楠大学时期就已经开始经营无从查证了。李楠的网店也是从07年就开始经营的。只是16年在北大附近又重新开了门店。
最近这两年李楠的二手书生意貌似做得风生水起，先是18年底在北京王府井开出第三家实体门店，然后今年春天又在清华开设新店。而且和前两家不同，这三家店都不再是单纯的二手书零售店，而是兼具了咖啡厅的功能。使得这家店铺更符合当下“书店+文化空间”的运营模式。（详见我的另一篇知乎回答关于北京图书市场的现状） 其实李楠的书店能够再次崛起并做大做强我认为原因有以下几点：
一是现在的年轻人确实对于纸质书的情感认同更加强烈；虽然电子书阅读器越来越先进，价格也越来越低，但不可否认的是电子阅读始终无法取代纸质书在阅读体验上的质感。因此只要成本足够低，买回一批旧书进行简单的修复和装帧，就可以以全新面貌再次进入市场。并且对于消费者来说，他们花同样的钱可以获得新的知识，何乐而不为呢？当然李楠的书店肯定做不到全部新书都是二手书，毕竟还是会有些新书混迹其中。
二是现在实体书店的经营压力确实非常大，尤其是传统的那种卖新书的实体书店。一方面是高昂的店租和人力成本，另一方面是新书折扣越来越低，利润空间有限甚至没有，再加上网购的冲击。一个不好就可能亏钱。而李楠的二手书店却可以将成本和利润控制在一个合理的范围。即使短期内不赚钱，也可以保持门店的正常运营，不至于亏得太惨。等到店址人气旺了之后再加单做新书业务也不是不可能。
三是李楠本身作为创业偶像具有非常强大的号召力。李楠的二手书店能够一步步做大做起来，和他本身的人气有着密不可分的联系。很多年轻人在百度搜索“李楠的书店”的时候才发现这个神秘组织的存在。然后一窝蜂地去排队购买，或者上网搜索资料和店家砍价还价。李楠本人更是亲自上阵拍摄视频介绍书店的幕后故事以及新奇见闻。这些不仅吸引了大批量消费者的目光，更重要的是在这些年轻人的心中种下了创业的种子。所以我说李楠的这个书店不仅仅是一个书店，更重要的它还是一个传播知识和梦想的舞台。